Gerencia de marketing
| Otros Autores: | , |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Barranquilla :
Universidad del Norte
[2016]
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| Edición: | 1st ed |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009432358406719 |
Tabla de Contenidos:
- Gerencia de Marketing
- Portada
- Página legal
- Los autores
- Contenido
- Prefacio
- Parte 1. Aspectos estratégicos de la administración de marketing
- Capítulo 1. MARKETING ESTRATÉGICO
- Caso: Heladería Barranquillera
- La administración de marketing en las escuelas de pensamiento en marketing
- Escuelas de pensamiento en marketing
- Los aportes de la escuela nórdica
- La nueva lógica dominante en marketing: la escuela de servicios
- El marketing estratégico en la administración del marketing
- Marketing estratégico y marketing táctico
- Análisis del mercado de referencia
- Segmentación
- Niveles de segmentación de mercado
- Bibliografía
- Parte 2. Aspectos tácticos de la estrategia de administración de marketing
- Capítulo 2. CREACIÓN DE SOLUCIONES: ADMINISTRANDO PROPUESTAS DE VALOR EN EL MERCADO
- Caso: Discoteca-Bar FUSIÓN
- ¿Por qué soluciones?
- Soluciones como producto
- Soluciones como producto: enfoque en los Bienes
- Soluciones como Producto: enfoque en los Servicios
- Creación de soluciones como producto: enfoque en las experiencias
- Bibliografía
- Capítulo 3. EL PRECIO COMO INSTRUMENTO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING
- Caso: Fotocopias Lalinde
- ¿Qué se entiende por precio?
- Posturas económicas sobre el precio
- Fractura a los axiomas de las posturas económicas sobre la toma de decisiones y sus implicaciones en el precio: visión psicológica y sociológica
- El precio dentro de la estrategia de marketing
- Biblioteca
- Capítulo 4. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
- Caso: Fábrica de Calzado Dr. Martens Colombia
- Naturaleza de la distribución
- Factores que afectan la selección de un canal de distribución
- Relaciones de poder y conflicto
- Estrategias de distribución
- Estrategias de comunicación e intermediarios
- Sistema comercial
- Formatos comerciales: mayoristas.
- Formatos comerciales: detallistas
- Tiendas de barrio
- Bibliografía
- Capítulo 5. COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
- Caso: Coolechera: Cuando un nuevo empaque refuerza la imagen del producto en el mercado
- La comunicación integral de marketing en la empresa
- Elementos de la comunicación integral de marketing
- Las bases de la comunicación integral de marketing
- Objetivos de la comunicación integral de marketing
- La marca
- Posicionamiento
- Bibliografía
- Capítulo 6. ADMINISTRACIÓN DE VENTAS
- Caso: Plastiaspect
- El departamento de ventas
- Las ventas como elemento de marketing
- Los vendedores: el talento humano de las ventas
- Bibliografía
- Capítulo 7. PLAN DE MARKETING
- Objetivos del plan de marketing
- Etapas de un plan de marketing
- Estructura del Plan de Marketing
- Plan de marketing ejecutivo - Hostal La casona de Gabo
- Bibliografía
- Parte 3. Aspectos estrtatégicos de la administración de marketing
- Capítulo 8. MARKETING GLOBAL: PERSPECTIVAS GENERALES HACIA MERCADOS FORANEOS
- Caso: Corona (Colombia)
- Qué es el marketing global
- Entorno cultural
- Elementos de la cultura
- Entorno político y jurídico
- Estandarización o adaptación
- Canales de distribución internacional
- Promoción internacional
- Estructuras organizacionales
- Estrategia de precios
- Logística internacional
- Internacionalización
- Bibliografía
- Capítulo 9. MARKETING DIGITAL Y SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
- Caso: Metrotel S.A. E.S.P.
- Las Tecnologías de Informacióny Comunicación (TIC) e Internet
- El comercio electrónico y la web 2.0
- La web 2.0 y la comunicación bidireccional
- Marketing digital
- Las 5P's + I, 4C's, 4F's del MKD y las 4P's del marketing mix
- SEO, SEM, SMO
- Social Media Management
- Bibliografía
- Capítulo 10. ETNOMARKETING
- Caso: Plan de Etnomarketing en Dulces La Piñata
- Presentación.
- Etnomarketing
- Etnicidad
- Etnoconsumo
- Dimensión cultural de los mercados
- Postulados del etnomarketing
- Matriz estratégica del etnomarketing
- Etnomarketing y organización
- Etnomarketing y etnografía
- Algunas fortalezas del etnomarketing
- Algunas Implicaciones del Etnomarketing en la investigación
- Bibliografía
- Contraportada.
