Escritos desde la política
| Autor principal: | |
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| Autor Corporativo: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Quito :
Ediciones La Tierra
[2012]
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| Colección: | Colección pensamiento socialista. ;
17. |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009431596506719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- PREFACIO
- INTRODUCCIÓN: La actividad publicitaria: conceptos básicos
- l. Marco conceptual: la comunicación
- 2. Componentes del proceso de comunicación
- 3. Tipos de comunicación
- 4. Comunicación y marketing
- 5. Comunicación y publicidad
- 6. El proceso de la comunicación publicitaria
- 7. Publicidad y marketing
- 8. Funciones de la publicidad
- 9. Factores a evaluar
- PRIMERA PARTE: El anunciante
- l. Introducción
- 2. La función publicitaria en la empresa
- 3. El ejecutivo responsable
- 4. La información básica
- 5. Relación ejecutivo-agencia
- SEGUNDA PARTE: La agencia publicitaria
- l . Introducción
- 2. Selección de una agencia
- 3. La entrevista de evaluación
- 4. Evaluación operativa de la agencia
- TERCERA PARTE: Planificación y estrategias
- l. Introducción
- 2. Tipos básicos de mercados
- 3. Modos de reacciones del consumidor
- 4. La estrategia publicitaria
- CUARTA PARTE: El mensaje
- l. Introducción
- 2. Fundamentos del mensaje publicitario
- 3. El mensaje publicitario televisivo
- 4. El mensaje publicitario radiofónico
- 5. El mensaje publicitario impreso
- 6. Otras ejecuciones publicitarias
- 7. Los criterios de Alec Benn
- 8. Recomendaciones finales
- QUINTA PARTE: Los medios
- l . Introducción
- 2. La estrategia de medios
- 3. La mezcla de medios
- 4. Características mercadológicas de los medios
- 5. El plan de medios
- 6. Magnitud de la inversión
- 7. Medición de la efectividad.
