Merchandising de moda
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial Gustavo Gili
2012.
|
| Edición: | 1st ed |
| Colección: | Moda y Gestión Series
|
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009431241906719 |
Tabla de Contenidos:
- MERCHANDISING DE MODA; PÁGINA LEGAL; INTRODUCCIÓN; CONTEXTO Y CONCEPTO; De la alta costura a las tiendas minoristas; Tipología del diseñador; Investigación y gestación de ideas; Predicción de tendencias; Entrevista: Kim Mannino; Estudio de caso: WGS; Resumen del capítulo 1; DESARROLLO DE PRODUCTO; El papel del diseño en el negocio; El mix de producto; Especificaciones técnicas de las prendas: prototipos para el muestrario; Entrevista: George Sharp; Estudio de caso: Marks & Spencer; Resumen del capítulo 2; ESTRATEGIA DE LA VENTA MINORISTA; Definición de la estrategia de venta minorista
- El marketing mix: posiciónEl marketing mix: plaza (o distribución); El marketing mix: precio; El marketing mix: personas; Entrevista: Belinda Dickson; Estudio de caso: Topshop; Resumen del capítulo 3; LA CADENA DE SUMINISTRO; La industria textil; Gestión de la cadena de suministro; Abastecimiento global; Gestión del riesgo; Logística y externalización en la cadena de suministro; Ética aplicada a la cadena de suministro; Entrevista: Rob Hendry; Estudio de caso: Walmart; Resumen del capítulo 4; BRANDING; Perfil del cliente; Construcción de la marca; Marcas de lujo; Promoción de la marca
- Protección de la marcaEntrevista: Nicky Lovell; Estudio de caso: Louis Vuitton; Resumen del capítulo 5; CONCLUSIÓN; GLOSARIO
