Manual técnicas de marketing formación para el empleo
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | Castellano |
| Published: |
Madrid :
Editorial CEP, S.L
2010.
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| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009431115206719 |
Table of Contents:
- TÉCNICAS DE MARKETING; PÁGINA LEGAL; AUTOR; ÍNDICE; MÓDULO ÚNICO: TÉCNICAS DE MARKETING; TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING; Introducción; Qué es el marketing; Enfoques de marketing; El marketing en la empresa; Estructura organizativa; Las extensiones del marketing; LO QUE HEMOS APRENDIDO; TEMA 2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA (...); Planificación estratégica de la empresa; Planificación de marketing; Análisis de la situación; Diagnóstico de la situación; Definición de objetivos; Desarrollo de la estrategia; Plan de acción; Calendario y presupuesto; Control y seguimiento; LO QUE HEMOS APRENDIDO
- TEMA 3. INVESTIGACIÓN DE MERCADOSSistema de información de marketing (SIM); Aplicaciones de la investigación de mercados; Tipología de la investigación; Proceso de investigación; Fuentes de información; Técnicas de recogida de datos; Selección de la muestra; El cuestionario; Empresas, organismos y asociaciones (...); LO QUE HEMOS APRENDIDO; TEMA 4. SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO; Introducción; Proceso de segmentación; Criterios de segmentación; Métodos de segmentación; Estrategias de segmentación; Posicionamiento. Definición; Posicionamiento específico; Posicionamiento de valor
- LO QUE HEMOS APRENDIDOTEMA 5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; Introducción y concepto; Proceso de decisión de compra; Modelo de comportamiento; Variables internas del comportamiento; Variables externas del comportamiento; LO QUE HEMOS APRENDIDO; TEMA 6. POLÍTICA DE PRODUCTO; El producto y la marca. Introducción; Dimensiones del producto; Clasificación de productos; Ciclo de vida; Creación de nuevos productos; Estrategias de producto; La marca; Estrategias de marca; LO QUE HEMOS APRENDIDO; TEMA 7. POLÍTICA DE PRECIO; El precio. Introducción; Denominaciones del precio; La demanda
- La elasticidad de la demandaMétodos de fijación de precios; Estrategias de precios; LO QUE HEMOS APRENDIDO; TEMA 8. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN; La distribución. Introducción; Funciones de la distribución; Estructura del canal; Selección del canal; Tipos de intermediarios; Estrategias de distribución; LO QUE HEMOS APRENDIDO; TEMA 9. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN; La comunicación. Introducción; Objetivos de la comunicación; Proceso de comunicación: elementos; Instrumentos de comunicación; Publicidad; Relaciones públicas; Marketing directo; Promoción de ventas; Merchandising; Fuerza de ventas
- LO QUE HEMOS APRENDIDOFUENTES DOCUMENTALES Y DE CONSULTA
