Google Adwords
Te presento una guía simple y eficaz para aprovechar todo el potencial de Google Adwords, la herramienta publicitaria online, más potente que existe hasta el momento. Nunca había sido tan fácil promocionar un producto o servicio delante de miles de clientes potenciales y por tan poco dinero.
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Madrid :
RA-MA Editorial
2016.
|
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009430192306719 |
Tabla de Contenidos:
- GOOGLE ADWORDS (...)
- PÁGINA LEGAL
- ÍNDICE
- SOBRE EL AUTOR
- INTRODUCCIÓN
- BREVE HISTORIA DE UN EMPRENDEDOR ONLINE (...)
- LA NUEVA REVOLUCIÓN DEL PPC
- SEO Y SEM
- EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD HA CAMBIADO
- 1 TE PRESENTO A GOOGLE ADWORDS
- 1.1 QUÉ ES GOOGLE ADWORDS
- 1.2 ASÍ NACIÓ ADWORDS, LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO
- 1.3 CUENTAS DE GOOGLE
- 1.4 ADWORDS EXPRESS
- 1.5 PRIMEROS PASOS CON GOOGLE ADWORDS
- 1.5.1 Página principal
- 1.5.2 Campañas
- 1.5.3 Oportunidades
- 1.5.4 Informes
- 1.5.5 Herramientas
- 2 PALABRAS CLAVE (...)
- 2.1 EXPECTATIVAS
- 2.2 PALABRAS CLAVE
- 2.2.1 Palabras clave genéricas o informativas
- 2.2.2 Palabras clave con poca competencia (Long Tail Keywords)
- 2.2.3 Palabras clave de alta conversión
- 2.3 TIPOS DE CONCORDANCIAS
- 2.3.1 Concordancia amplia
- 2.3.2 Concordancia de frase
- 2.3.3 Concordancia exacta
- 2.3.4 Concordancia amplia modificada
- 2.3.5 Concordancia negativa
- 2.4 ¿CÓMO ENCONTRAMOS BUENAS PALABRAS CLAVE?
- 2.5 USANDO EL PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE
- 2.6 SALVADOS POR LAS LONG TAIL KEYWORDS
- 2.7 NEGATIVAS
- 2.7.1 ¿Cómo encontrar palabras clave negativas?
- 2.7.2 ¿Cómo se hace esto?
- 2.7.3 Manejo de palabras clave en Adwords
- 2.8 ALGO QUE TU COMPETENCIA NO SABE
- 3 ESTRUCTURA DE UNA CUENTA DE ADWORDS
- 3.1 ORGANÍZATE PARA GANAR
- 3.2 ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
- 3.3 GRUPOS DE ANUNCIOS
- 3.3.1 Recuerda (...)
- 3.4 CAMPAÑAS Y OBJETIVOS
- 3.4.1 ¿Qué es un Objetivo?
- 3.5 NAVEGANDO POR NUESTRAS CAMPAÑAS
- 3.5.1 Campañas
- 3.5.2 Grupos de anuncios
- 3.5.3 Configuración
- 3.5.4 Palabras clave
- 3.5.5 Extensiones de anuncios
- 3.5.6 Dimensiones
- 3.5.7 Red de Display
- 3.5.8 Métricas personalizadas
- 4 TU PRIMERA CAMPAÑA EN GOOGLE ADWORDS
- 4.1 RED DE BÚSQUEDAS
- 4.1.1 Red de display
- 4.1.2 Red de búsquedas con selección de display
- 4.2 SHOPPING.
- 4.3 VÍDEO
- 4.4 APPS
- 4.5 CONFIGURACIÓN DE DISPOSITIVOS
- 4.6 UBICACIONES
- 4.6.1 Opciones de ubicación (avanzadas)
- 4.7 IDIOMAS
- 4.8 ESTRATEGIA DE PUJA Y PRESUPUESTO
- 4.9 FORMA DE PUBLICACIÓN (AVANZADO)
- 4.10 EXTENSIONES DE ANUNCIO
- 4.11 PROGRAMACIÓN DE ANUNCIOS
- 4.12 PUBLICACIÓN DE ANUNCIOS: ROTACIÓN DE ANUNCIOS
- 4.13 ANUNCIOS DINÁMICOS DE BÚSQUEDA
- 4.14 OPCIONES DE URL DE CAMPAÑA (AVANZADAS)
- 4.15 GOOGLE SHOPPING
- 4.15.1 ¿Qué vamos a necesitar?
- 4.15.2 ¿Cómo creamos el feed de datos?
- 4.15.3 ¿Qué son los grupos de productos?
- 4.15.4 Consejos importantes para tus campañas de shopping
- 5 REDACCIÓN DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADWORDS
- 5.1 CREACIÓN Y EDICIÓN DE ANUNCIOS
- 5.1.1 ¡El anuncio perfecto para nuestros clientes!
- 5.1.2 ¡Revela los beneficios de tu oferta!
- 5.2 TRIPLICA TUS CLICS CON EL SPLIT TESTING
- 5.3 BUENOS CONSEJOS PARA REDACTAR ANUNCIOS EFICACES
- 5.3.1 Enfócate en tu cliente potencial
- 5.3.2 Escoge un buen dominio para duplicar la efectividad de tu anuncio
- 5.3.3 Utiliza palabras y términos evocadores y que ayuden a visualizar
- 5.3.4 Utiliza números y símbolos de puntuación
- 5.3.5 Utiliza testimonios
- 5.3.6 Utiliza la "Cuenta Atrás"
- 5.3.7 Call to action! Invita a la acción en tus anuncios
- 5.4 NO TE OLVIDES DE TU ANUNCIO PARA MÓVILES
- 5.4.1 ¿Cómo creamos una versión de nuestro anuncio para móviles?
- 5.5 ANUNCIOS CON TEXTO PERSONALIZADO
- 5.5.1 Cómo funciona la inserción de palabras clave
- 5.6 EXTENSIONES DE ANUNCIOS Y SUS VENTAJAS
- 5.6.1 Enlaces de sitio
- 5.6.2 Ubicación geográfica
- 5.6.3 Extensión de llamada
- 5.6.4 Extensión de APP
- 5.6.5 Extensión de reseñas
- 5.6.6 Extensión de texto destacado
- 5.6.7 Extensión de extractos del sitio
- 5.7 DIAGNÓSTICO Y VISTA PREVIA
- 6 SUBASTAS, PUJAS Y NIVELES DE CALIDAD
- 6.1 ¿QUÉ ES EL QUALITY SCORE?.
- 6.2 ¿CÓMO MIDE GOOGLE NUESTRO QUALITY SCORE?
- 6.3 ¿CÓMO PODEMOS COMPROBAR NUESTROS NIVELES DE CALIDAD?
- 6.4 PROCESO DE LA PUJA Y COSTES POR CLIC
- 6.4.1 Coste por clic
- 6.4.2 Coste por mil impresiones (CPM)
- 6.4.3 Coste por adquisición (CPA)
- 6.4.4 CPV (coste por visualización)
- 6.5 HABLEMOS DE PUJAS AUTOMATIZADAS Y CPC MEJORADO
- 6.5.1 ¿Cuándo utilizar el CPC mejorado y cuándo el CPC avanzado?
- 6.6 ENTENDIENDO EL SIMULADOR DE PUJAS
- 6.7 AJUSTES DE PUJAS EN LA PROGRAMACIÓN DE ANUNCIOS
- 7 LANDING PAGES (...)
- 7.1 ¿QUÉ ES UNA LANDING PAGE?
- 7.2 ¿POR QUÉ NECESITO UNA LANDING?
- 7.3 ANATOMÍA DE UNA LANDING PAGE
- 7.4 ABOVE THE FOLD
- 7.5 EJEMPLOS Y RECURSOS PARA CREAR TUS LANDINGS PAGES
- 7.6 DISEÑO RESPONSIVE
- 7.7 ENFOCA TU LANDING A TUS OBJETIVOS
- 7.8 A/B TESTING LANDING PAGES
- 7.8.1 ¿Cómo hacemos un A/B Test con nuestra landing page?
- 7.9 ¿QUÉ DEBO TESTEAR EN MI LANDING PAGE?
- 7.10 ¡NO COMETAS ESTOS ERRORES EN TUS LANDINGS!
- 7.10.1 Velocidad de carga
- 7.10.2 Diseño claro y ordenado
- 7.10.3 Títulos poco atractivos
- 7.10.4 Imágenes poco relevantes
- 7.10.5 Botones genéricos y poco visibles
- 8 RED DE DISPLAY
- 8.1 ¡UNA GRAN OPORTUNIDAD!
- 8.2 ¡SE ACABARON LOS FLYERS!
- 8.3 VENTAJAS DE LA RED DE DISPLAY
- 8.4 ¿CUÁNDO DEBEMOS USAR LAS CAMPAÑAS DE DISPLAY?
- 8.5 PLANIFICANDO TU CAMPAÑA DE DISPLAY
- 8.6 MÉTODOS DE SEGMENTACIÓN DISPONIBLES EN LA RED DE DISPLAY
- 8.7 PLANIFICADOR DE LA RED DE DISPLAY
- 8.8 CREANDO UNA CAMPAÑA DE DISPLAY
- 8.9 ¿CÓMO CREAR EL BANNER PERFECTO?
- 8.10 BUYING FUNNEL
- 8.11 ¿QUÉ ES UN BANNER?
- 8.12 CREADOR DE ANUNCIOS DE DISPLAY
- 8.13 PESTAÑA RED DE DISPLAY
- 8.14 UTILIZA LAS SEGMENTACIONES PARA EXCLUIR
- 8.15 LISTAS DE REMARKETING
- 8.15.1 ¿Cómo funciona el remarketing?
- 8.15.2 (RLSA) Remarketing List for Search Ads
- 8.16 NUEVOS FORMATOS DE ANUNCIOS IMPACTANTES.
- 8.16.1 HTML5
- 8.16.2 Rich Media &
- Lightbox
- 8.16.3 Anuncios de Gmail (Gmail Ads)
- 8.17 CÓMO CREAMOS UN ANUNCIO DE GMAIL
- 8.17.1 ¿Cómo lo hemos hecho?
- 9 CONVERSIONES
- 9.1 ¿QUÉ ES UNA CONVERSIÓN?
- 9.1.1 Objetivos de marketing
- 9.2 CÓDIGO DE CONVERSIÓN
- 9.3 TIPOS DE CONVERSIONES
- 9.4 CONVERSIONES EN EL SITIO WEB
- 9.5 CONVERSIONES EN APLICACIÓN
- 9.6 CONVERSIONES DE LLAMADAS TELEFÓNICAS
- 9.6.1 Llamadas desde anuncios
- 9.6.2 Seguimiento desde anuncios "Solo Llamadas"
- 9.6.3 Seguimiento de llamadas desde tu página web
- 9.6.4 Clics recibidos en su número en el sitio web para móviles
- 9.7 CONVERSIONES CON IMPORTACIÓN DE DATOS
- 9.8 BUENOS CONSEJOS PARA CONVERTIR A TUS VISITANTES EN CLIENTES FELICES
- 9.8.1 Anuncios que convierten
- 9.8.2 Landing pages que convierten
- 9.8.3 ¡A optimizar conversiones!
- 9.8.4 ¿Cómo lo activamos?
- 9.9 CPC MEJORADO (CPCM)
- 9.10 ATRIBUCIÓN
- 9.11 CONVERSIÓN POST-CLIC
- 9.12 CONVERSIÓN POST-IMPRESIÓN
- 9.13 CONVERSIÓN CON VISTA
- 9.14 MODELOS DE ATRIBUCIÓN
- 10 EL NUEVO ENTORNO MULTIDISPOSITIVO
- 10.1 EL ASISTENTE PERFECTO PARA TUS VENTAS
- 10.2 ¿CÓMO PODEMOS COMPROBAR EL TRÁFICO QUE OBTENEMOS DESDE MÓVILES EN ADWORDS?
- 10.3 DISEÑA TU ESTRATEGIA MÓVIL
- 10.4 ¿DÓNDE PUEDEN APARECER LOS ANUNCIOS PARA MÓVILES?
- 10.5 NUESTRA AUDIENCIA
- 10.6 TIPOS DE ANUNCIOS PARA MÓVILES
- 10.6.1 Anuncios de texto
- 10.6.2 Anuncios de imagen para móviles
- 10.6.3 Anuncios de solo llamada
- 10.6.4 Anuncios de promoción de aplicaciones con Adwords
- 10.7 GOOGLE BEST PRACTICES!
- 10.8 ¿QUÉ ES ADMOB?
- 10.9 INSTALA LA APP DE GOOGLE ADWORDS EN TU MÓVIL
- 11 INFORMES EN ADWORDS
- 11.1 GOOGLE ANALYTICS Y ADWORDS
- 11.2 BUENOS CONSEJOS PARA USAR GOOGLE ANALYTICS CON ADWORDS
- 11.3 REMARKETING CON ANALYTICS
- 11.4 OPORTUNIDADES EN ADWORDS
- 12 ¡TRUCOS PARA TUS CAMPAÑAS!.
- 12.1 ANUNCIOS CON SÚPER FILTROS
- 12.2 PALABRAS CLAVE DE ALTA CONVERSIÓN
- 12.3 FLYERS 3.0
- 12.4 REMARKETING ESPÍA
- 12.5 CAMPO DE MINAS
- 12.6 SEO INTELIGENTE
- 12.7 DAVID Y GOLIAT
- 12.8 PEEL &
- STICK
- 12.9 INCLUYE A TU COMPETENCIA EN TU LANDING
- 12.10 AUTOMATIZACIONES EN ADWORDS
- 13 ANUNCIOS DE VÍDEO EN YOUTUBE
- 13.1 TIPOS DE ANUNCIO DE VÍDEO
- 13.1.1 TrueView In-Stream
- 13.1.2 TrueView In-Display
- 13.2 VAMOS A CREAR UNA CAMPAÑA TRUEVIEW
- 13.2.1 Anuncio de vídeo In-Display
- 13.2.2 Anuncio de vídeo In-Stream
- ANEXO I
- ÍNDICE ALFABÉTICO.
