La estrategia creativa relaciones entre concepto e idea
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| Autor Corporativo: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Buenos Aires, Argentina :
Infinito
2011.
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| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009429039706719 |
Tabla de Contenidos:
- La estrategia creativa: relaciones entre concepto e idea; Página legal; Índice; Agradecimientos; Nota aclaratoria; Prólogo; Introducción; La creatividad y lo creativo; Otras posturas sobre "creatividad"; Las condiciones de posibilidad del sujeto que piensa y crea; Uno; ¿Cómo la entendemos?; Los orígenes de la estrategia creativa; Dos; ¿Qué es un objetivo?; ¿Qué es una estrategia? Pensar, dirigir, decidir; ¿Qué es una táctica? Hacer, ejecutar, avanzar; Tres; Definición etimológica y conceptual del término; Etapas generales de campaña: planificación, desarrollo, implementación
- Etapas particulares de campañaCuatro; Función de la estrategia de comunicación o copy strategy; Función de la estrategia creativa o brief creativo; Armado de una estrategia creativa; ¿Podemos hablar todavía de la USP?; El planner: hacedor de estrategias; Cinco; Seis; Entre el concepto y la idea de campaña; ¿Qué es un concepto?; ¿Qué es una idea?; ¿En qué se diferencian ambos términos?; Algunas frases célebres de David Ogilvy; Siete; La verdadera creatividad Below The Line; Del creativo ATL al creativo BTL; El pensamiento Below The Line; Saber qué decir; Saber dónde decirlo
- Los medios Below The LineLa publicidad Below The Line; El futuro del Below The Line; Ocho; La historia de los esquimales, o cómo hacer creatividad efectiva; El twitter sirve para detectar ideas; El concepto creativo; Ideas y vínculos; Apéndice; Bibliografía
