Teoria i mètodes per a marques de territori
La competició de països, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat l'adveniment d'una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbòlica que cotitza a...
| Main Author: | |
|---|---|
| Corporate Author: | |
| Other Authors: | |
| Format: | eBook |
| Language: | Catalán |
| Published: |
Barcelona :
Editorial UOC
2011.
|
| Series: | Manuals (Universitat Oberta de Catalunya) ;
187. |
| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009428593406719 |
Table of Contents:
- Teoria i mètodes per a marques de territori ; Página Legal; Índex; Pròleg; Introducció: identitats territorials en competició; Capítol I; 1.1. L'economia del simbolisme i la intangibilitat; 1.2. La nova cultura de consum territorial; 1.3. Postmodernisme i globalització en clau espacial; Capítol II; 2.1. Orígens i evolució; 2.2. Definició i elements constitutius; 2.3. La marca, avui; 2.4. La nova gestió i comunicació de la marca; Capítol III; 3.1. Consideracions inicials; 3.2. Concepte i implicacions; 3.3. Els inicis i l'evolució de la marca de llocs; 3.4. La promoció del territori
- 3.5. El màrqueting del territoriCapítol IV; 4.1. Alguns apunts previs; 4.2. Els antecedents i els significats; 4.3. Els conceptes clau; 4.4. Els objectius, la praxi i les característiques del branding de llocs; 4.5. La gestió del branding de territoris i la seva relació amb la diplomàcia pública; 4.6. L'execució de l'estratègia de place branding i la seva problemàtica associada; 4.7. Branding corporatiu versus branding de territoris; 4.8. La comunicació i la delimitació del públic interessat en el branding de llocs; 4.9. El branding de llocs a l'entorn digital
- 4.10. Una proposta d'acostament interdisciplinària: geografia i place brandingCapítol V; 5.1. Apunts previs; 5.2. La marca a l'espai nacional i estatal; 5.4. La marca a l'espai urbà i/o metropolità; 5.5. La marca a l'espai turístic; 5.6. Les marques a l'espai agrari, rural i natural; Capítol VI; 6.1. Aportacions i conceptes destacables; 6.2. Idees força; 6.3. Perspectives futures d'estudi; Bibliografia
