Desarrollo de nuevos productos una visión integral
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
México, D.F. :
Cengage Learning
2010.
|
| Edición: | Cuarta edición |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009428226606719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- CONTENIDO
- Introducción
- Capítulo 1. Conceptos generales
- Objetivos
- Introducción
- ¿Qué es el producto (satisfactor)?
- ¿Qué es el desarrollo de productos (desarrollo de soluciones)?
- Importancia del desarrollo de productos para el país
- Importancia del desarrollo de productos para la empresa
- Importancia del desarrollo de productos para el consumidor
- Nivel de novedad en el desarrollo de productos
- El desarrollo de productos y la mezcla de marketing
- Factores de éxito en el desarrollo de productos
- Factores de éxito respecto al producto
- Factores de éxito respecto a la empresa
- Factores de éxito respecto a las facilidades del mercado
- Factores de fracaso en el desarrollo de productos
- Estructura del producto
- Algunos datos importantes respecto al producto
- Clasificación de los productos
- Bienes y servicios
- Productos intangibles (servicios)
- Productos o bienes de consumo
- Bienes de uso común
- Productos industriales
- Productos de manejo problemático
- Productos de tecnología avanzada
- Ciclo de vida del producto, el ciclo de gastos y el ciclo de utilidades
- Etapas del ciclo de vida
- Tipos de demanda y su relación con el desarrollo de productos
- Mezcla, línea y marca del producto
- Línea de productos
- La marca
- Estrategias de marca
- Algunas recomendaciones respecto al nombre de la marca
- La imagen y el estereotipo personal de la marca
- El producto en el marketing internacional
- Producto y producción exportables
- Resumen
- Cuestionario
- Prácticas
- Práctica de producto 1
- Práctica de producto 2
- Práctica de producto 3
- Práctica de producto 4
- Capítulo 2. Estrategias
- Objetivos
- Qué son las estrategias
- Estrategias empresariales
- Estrategias respecto al producto
- Posición competitiva
- Estructura del producto respecto al análisis de valor.
- Variabilidad en la presentación del producto
- Tamaño de la mezcla y líneas de productos
- Flexibilidad en la elaboración del producto
- Usos del producto
- Envase o empaque
- Embalaje
- Diseño gráfico
- Nivel y variación de la calidad
- Durabilidad
- Diseño
- Tecnología
- Seguridad
- Cuidado del ambiente
- Ergonomía y comodidad
- Marca
- Crecimiento de la línea y mezcla de productos
- Modelo de crecimiento/participación de los productos en el mercado
- Servicio
- Estrategias relativas al desarrollo de productos
- Estrategia de capacidad
- Estrategia de competitividad
- Estrategia de desarrollo interno frente a externo
- Estrategia de identificar la demanda o generar la oferta
- Estrategia de orientación al mercado frente a orientación al producto
- Estrategia de necesidades conocidas frente a necesidades desconocidas
- Estrategia de tecnología conocida frente a tecnología desconocida
- Estrategia referente al tamaño de la mezcla y al número de líneas de productos
- Estrategia de posicionamiento
- Estrategia para la etapa de madurez del producto
- Consideraciones acerca del costo y el tiempo
- Resumen
- Cuestionario
- Prácticas
- Práctica de estrategias 1
- Práctica de estrategias 2
- Práctica de estrategias 3
- Capítulo 3. La creatividad en el desarrollo de productos
- Objetivos
- Introducción
- ¿Qué es la creatividad?
- Proceso creativo del pensamiento
- Características del individuo creativo
- Herramientas para incrementar la creatividad
- Tormenta de ideas
- Método simplex
- Análisis morfológico
- Lista de preguntas
- Lista de atributos
- Lista de cotejo
- Obstáculos del proceso creativo
- Incremento de la creatividad
- Creatividad en el ámbito empresarial
- Creatividad en el ámbito individual
- Creatividad en el desarrollo de productos
- Resumen
- Cuestionario
- Ejercicios
- Ejercicio 1.
- Ejercicio 2
- Capítulo 4. El proceso para desarrollar productos
- Objetivos
- Proceso de desarrollo de productos
- Pasos relevantes para el desarrollo de productos
- Paso 1: identificar una oportunidad
- Paso 2: entender al consumidor o usuario
- Paso 3: definir el mercado meta
- Paso 4: evaluar la magnitud y potencial de la oportunidad de negocio
- Paso 5: conocer a la competencia
- Paso 6: identificar posibles modelos para benchmarking
- Paso 7: generar ideas base sobre características y elementos deseables en el producto a desarrollar
- Paso 8: tamizado y clasificación de ideas
- Paso 9: seleccionar y entender la tecnología a utilizar
- Paso 10: definir el concepto del producto
- Paso 11: identificar y analizar las implicaciones legales
- Paso 12: identificar proveedores
- Paso 13: definir la ingeniería básica
- Paso 14: producir el prototipo inicial
- Paso 15: evaluar el prototipo inicial
- Paso 16: evaluar el proceso, equipo y demás recursos de producción
- Paso 17: confirmar el diseño del producto
- Pasos accesorios para el desarrollo de productos
- Paso 18: registro y protección de la propiedad industrial e intelectual
- Paso 19: definición y especificación de los estándares de producción
- Paso 20: construcción o adaptación de la planta productiva
- Paso 21: tener el producto listo para su introducción al mercado
- Paso 22: definir la forma en que habrá de venderse el producto
- Paso 23: identificar y definir los beneficios clave a realzar en la publicidad
- Paso 24: definir la forma en que se habrá de promover el producto
- Paso 25: preparar el lanzamiento
- Paso 26: lanzamiento
- Paso 27: actualizar periódicamente el producto
- Paso 28: desarrollar nuevos productos en forma sistemática
- Resumen
- Cuestionario
- Práctica
- Apéndice A4
- Ejemplo de la aplicación de la metodología.
- Identificar la oportunidad y establecer la estrategia de capacidad
- Entender al consumidor y definir el mercado meta
- Evaluar la magnitud y potencial de la oportunidad de negocio
- Conocer a la competencia
- Identificar posibles modelos para benchmarking
- Generación de ideas
- Tamizar las ideas
- Selección de la tecnología a aplicar
- Definir el concepto del producto
- Identificar y analizar implicaciones legales
- Identificar proveedores
- Definición de la ingeniería básica
- Producir el prototipo inicial
- Evaluar el proceso, equipo y demás elementos para la producción
- Evaluar el prototipo inicial
- Confirmar el diseño del producto
- Definición y especificación de los estándares de producción
- Construcción o adaptación de la planta productiva
- Tener listo el producto para su introducción al mercado
- Definir la forma como habrá de venderse el producto
- Identificar y definir los beneficios clave para el consumidor que habrá de explotar la publicidad
- Definir la forma cómo se habrá de promover el producto
- Preparar el lanzamiento
- Realizar un lanzamiento impactante
- El producto se actualiza periódicamente
- Desarrollar nuevos productos en forma sistemática
- Capítulo 5. Etiquetado, envase y embalaje
- Objetivos
- Introducción
- Etiquetado
- ¿Para qué sirven las etiquetas?
- Envase
- Algunos elementos respecto al envase
- Embalaje
- Tarimas y contenedores
- Tarimas
- Contenedor
- Tipos de contenedores
- Resumen
- Cuestionario
- Ejercicios y prácticas
- Ejercicio 1
- Ejercicio 2
- Práctica 1
- Práctica 2
- Práctica 3
- Capítulo 6. La producción y los nuevos productos
- Objetivo
- Introducción
- Materiales
- Maquinaria
- Personal
- Producción
- Resumen
- Cuestionario
- Práctica
- Investigación en empresas industriales
- Capítulo 7. La calidad en el desarrollo de productos
- Objetivos.
- Introducción al concepto de calidad
- Concepto de calidad
- ¿Quién determina la calidad?
- Control de calidad
- Normas de calidad
- Calidad total
- Concepto de calidad total
- Nuevos productos en términos de calidad total
- Factores que generan la calidad
- Resumen
- Cuestionario
- Prácticas
- Práctica 1
- Práctica 2
- Práctica 3
- Capítulo 8. Promoción y distribución de los nuevos productos
- Objetivos
- La promoción de los nuevos productos
- La mezcla promocional
- Herramientas de la mezcla promocional
- Desarrollo del plan de promoción
- Estructura del plan de promoción
- Lanzamiento de los nuevos productos
- Distribución de los nuevos productos
- Funciones de los canales de distribución
- Clasificación de los canales de distribución
- Canales de distribución en el comercio internacional
- Resumen
- Cuestionario
- Ejercicios y práctica
- Ejercicio 1
- Ejercicio 2
- Práctica
- Capítulo 9. Desarrollo de productos para la exportación
- Objetivos
- Factores del éxito exportador
- Método para exportar
- Las 5C de la exportación
- Proceso para el desarrollo de productos de exportación
- Identificación y selección de un mercado meta en el exterior
- Plan de exportación
- Elementos importantes en el plan de exportación
- Capitulado del plan de exportación
- Resumen
- Cuestionario
- Ejercicios y prácticas
- Ejercicio 1
- Ejercicio 2
- Práctica 1
- Práctica 2
- Capítulo 10. Organización y funciones del área de desarrollo de productos
- Objetivo
- ¿Cómo organizar?
- Estructura de un departamento de desarrollo de productos
- Ubicación y nivel del departamento de desarrollo de productos
- Relaciones internas y externas del departamento de desarrollo de productos
- Relaciones internas del departamento de desarrollo de productos
- Relaciones externas del departamento de desarrollo de productos
- Resumen.
- Cuestionario.
