Shopper marketing
El Omnishopper de anywhere, anytime está revolucionando el retail y como compramos. En paralelo los mercados se están acelerando, los shoppers son más exigentes, la competición se está endureciendo, se está innovando e incorporando nuevos participantes al sector.Para asegurar un marketing más...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Madrid :
RA-MA Editorial
2018.
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| Colección: | Ra-Ma empresa
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009427525706719 |
Tabla de Contenidos:
- SHOPPER MARKETING: ESTRATEGIAS DE MERCADO
- PÁGINA LEGAL
- EL AUTOR
- ÍNDICE
- PRÓLOGO: EL FASCINANTE Y DESAFIANTE FUTURO (...)
- EL INCIERTO FUTURO DEL CONSUMO
- LA CARA AMIGABLE DEL CONSUMO
- EL CEREBRO RETAIL
- UN ENFOQUE INNOVADOR
- INTRODUCCIÓN
- SHOPPING EN LA SOCIEDAD
- 1 INFLUENCIADORES SOBRE EL SHOPPER MARKETING
- 1.1 INTRODUCCIÓN
- 1.2 TECNOLOGÍA
- 1.3 ECONOMÍA
- 1.4 ÁMBITO SOCIAL Y POLÍTICO
- 1.5 IMPLICACIONES
- 2 SHOPPER MARKETING ESTRATÉGICO
- 3 DEFINICIÓN DE LA RUTA A LA COMPRA
- 3.1 LA ESTRATEGIA DE RUTA A LA COMPRA ES (...)
- 3.2 DESCRIPCIÓN DE LA RUTA A LA COMPRA
- 4 MUNDOS DE CONSUMO
- 5 LA GESTIÓN DE LA RUTA A LA COMPRA
- 5.1 INTRODUCCIÓN
- 5.2 DE TOUCHPOINTS HACÍA EL SHOPPER JOURNEY
- 5.3 ACTITUD DEL SHOPPER
- 5.3.1 INTRODUCCIÓN
- 5.3.2 INVOLVEMENT
- 5.3.3 PLANIFICACIÓN DE LA COMPRA
- 5.3.4 MISIONES DE COMPRA
- 5.4 EL PROCESO DE CONVERSIÓN
- 5.5 RESUMEN DE LA ESTRATEGIA DE RUTA A (...)
- 6 RUTA AL MERCADO
- 6.1 INTRODUCCIÓN
- 6.2 PUNTOS DE COMPRA
- 6.2.1 INTRODUCCIÓN
- 6.2.2 CANALES DE COMPRA
- 6.2.3 ROL DE LOS CANALES
- 6.3 ACTIVACIÓN DEL SHOPPER EN EL PUNTO (...)
- 6.3.1 INTRODUCCIÓN
- 6.3.2 DE CATMAN HACÍA SHOPMAN
- 6.3.3 DE FOTO DEL ÉXITO HACÍA PROGRAMAS (...)
- 6.3.4 GESTIÓN DE PUNTOS DE COMPRA
- 6.4 LA ORGANIZACIÓN FOCALIZADA EN EL MERCADO
- REFERENCIAS
- FUENTES DE IMÁGENES
- ÍNDICE ALFABÉTICO.
