Dirección de marketing variables comerciales
| Otros Autores: | |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Alicante :
Club Universitario
2013
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009425181506719 |
Tabla de Contenidos:
- Dirección de marketing: variables comerciales ; Página Legal; Contenidos; Tema 1; Tema 2; 1. El producto como variable de marketing; 2. Dimensiones del producto; 3. Gestión de marca; 4. Valor de marca y posicionamiento; 5. Clasificación de productos; Tema 3; 1. Ciclo de vida del producto; 2. Cartera de productos: Estrategias de actuación; 3. Modificación de productos; 4. Eliminación de productos; 5. Creación de nuevos productos; Tema 4; 1. Precio como variable de marketing; 2. Condicionantes internos en la fijación del precio; 3. Condicionantes externos en la fijación del precio.
- 4. Estrategias de fijación del precio para productos individuales5. Estrategias de fijación del precio para grupos de productos; Tema 5; 1. Introducción a los métodos de fijación de precios; 2. Métodos basados en el coste; 3. Métodos basados en la demanda; 4. Métodos basados en la competencia; 5. Métodos de precios para grupos de productos; 6. Modificaciones de precio; Tema 6; 1. La distribución comercial como variable de marketing; 2. El canal de distribución; 3. Formatos comerciales; 4. Elección del canal de distribución; 5. Organización del canal de distribución.
- 6. Comunicación en el canal de distribuciónTema 7; 1. Comunicación integrada; 2. La venta personal como instrumento de comunicación; 3. La promoción de ventas como instrumento de comunicación; 4. Las relaciones públicas como instrumento de comunicación; 5. La publicidad como instrumento de comunicación; 6. El marketing directo como instrumento de comunicación; 7. Tendencias en comunicación comercial; Bibliografía.
