Maltratadas por el marketing hacia un marketing inclusivo de mujeres y hombres. ¿Cómo incluir a las mujeres que son responsables del 80 de las compras? Y así lograr más ventas y consumidoras satisfechas
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Ugerman Editor
2013.
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009423902706719 |
Tabla de Contenidos:
- Maltratadas por el marketing: hacia un marketing inclusivo de mujeres y hombres ; Página legal ; Índice ; Prefacio; Introducción; Primera parte; Los cambios culturales; Las diferencias de género desde la antropología; El cerebro femenino; Aportes de la sociolingüística; Segunda Parte; El marketing inclusivo; Marketing inclusivo y marketing tradicional; Mujeres insatisfechas o condenadas por el marketing... (¡tradicional!); Ruptura epistemológica; Las nuevas tendencias y las mujeres; Mujeres multidimensionales; El nuevo paradigma: un "adn" femenino distinto del masculino
- Diferentes motivacionesdiferentes tendenciasProceso de la información y toma de decisiones; El marketing para mujeres en el mundo; Tercera parte; Marketing inclusivo en el proceso de investigación, producción, promoción y comercialización; El proceso de investigación; El desarrollo del producto; La creatividad; El producto creativo en esta cultura masculina; La producción publicitaria; La planificación de las estrategias de medios; El planeamiento estratégico; La responsabilidad máxima o la boutique creativa de mujeres; La Venta; Tres tipos de venta; La venta al sexo opuesto
- Un cambio global. hacia una organización inclusiva: el cambio organizacional y actitudinal como camino Apéndice I; Las mujeres en América Latina y el Caribe; La educación y el género; El trabajo y el género; Empoderamiento y mujeres en la cima; Apéndice II; Cómo implementar un marketing inclusivo; Bibliografía
