Marketing en esencia gestiona tu marca personal, profesional y empresarial
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Ediciones Granica
[2016]
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| Colección: | Marketing.
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009423426306719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- Sobre este libro
- Créditos
- Ediciones Granica
- Bienvenido
- Prólogo
- Prefacio
- Un libro dirigido a…
- Introducción
- Primera parte
- Reflexiones en torno al marketing
- ¿Todo es marketing?
- Marketing - Concepto
- ¿Está de moda o pasó de moda?
- "Se marketea bien"
- ¿Neuroqué?
- Los Millennium Teens
- El fin
- ¿Su empresa tiene misión y visión? "Sí". ¿Tiene declaración de posicionamiento? "No"
- Responsabilidad social empresaria
- Marketing o Ventas
- Tiempos confusos
- Estándares de marca
- Cuestión de enfoque
- ¿Mundo de percepciones? Marca, posicionamiento y connotación
- Marketing y rse
- ¿Qué es marketearse?
- Marketero al marketing
- La tecnología
- Todo suma
- ¿Para qué quiero una marca?
- Definamos nuestra marca
- Generando coherencia
- Segunda parte
- El campo de acción: ¿la mente o el corazón?
- Capítulo 1
- Directo al punto
- ¿Qué hace la mente?
- El mecanismo de organización
- ¿Qué hace el corazón?
- Mecanismo de evasión
- La predisposición, la actitud y la oportunidad
- Frente a los medios de publicidad y comunicación
- Posicionamiento y segmentación
- Tercera parte
- Conceptos de base
- Capítulo 2
- Posicionamiento y segmentación
- ¿Cómo iniciamos este importante proceso de marketing?
- Posicionamiento y segmentación. Conceptos básicos
- Importancia del posicionamiento
- Importancia de la segmentación
- Cuarta parte
- Destilando la esencia
- Capítulo 3
- Posicionamiento
- Conceptos clave: posicionamiento, diferenciación, posición y enfoque
- ¿Cómo nos posicionamos?
- Diferenciación
- Pasos para posicionarse
- Estrategias
- Reflexiones y recomendaciones
- La relación entre el enunciado y la matriz de posicionamiento
- Enunciado de posicionamiento de una marca
- Matriz básica de posicionamiento
- Paso 1: tabla-matriz de elementos para el posicionamiento.
- Paso 2: enunciado de posicionamiento
- Quinta parte
- Sincerando el alcance del posicionamiento al aplicarlo transversalmente
- Capítulo 4
- Posicionamiento transversal
- El concepto de posicionamiento transversal
- Ejemplo: Enunciado de posicionamiento de marca corporativa: cliente externo
- Posicionamiento, transversalidad y dimensiones
- Enunciado de posicionamiento de marca corporativa interna
- Matriz de posicionamiento transversal
- Recomendaciones y conclusiones
- Sexta parte
- El enfoque en el cliente requiere un nuevo tipo de segmentación: la relacional
- Capítulo 5
- Segmentación relacional
- Para qué es útil la segmentación
- La segmentación tradicional
- La segmentación relacional
- Recomendaciones y conclusiones
- Séptima parte
- ¿Y cómo lo aplicamos al ámbito personal?
- Capítulo 6
- Marketing personal
- Introducción
- Tu marca personal
- Las bases para desarrollar tu marca personal
- Tu posicionamiento de marca personal
- Sobre la autora
- Palabras de la autora
- Contacto.
