Planificacion cientifica del marketing teoria y practica. Los pasos a seguir para hacer el plan de marketing
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| Autor Corporativo: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Buenos Aires, Argentina :
Nobuko
2006.
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| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009423322906719 |
Tabla de Contenidos:
- Planificación científica del marketing; Página legal; Índice; Prefacio; Prólogo; Capítulo 1: Preludio del plan; Estrategias de comunicación a propósito del posicionamiento; Capítulo 2: Ciencia; Sistema; Modelos; Capítulo 3: Investigación de mercado; Muestreo; Toma de decisión bajo incertidumbre; Análisis de regresión y correlación; Modelo de Markov; Investigación motivacional; Aplicación de toma de decisión en condiciones de riesgo; Aplicación de análisis de Markov; Aplicación de regresión lineal; Aplicación de pronóstico para un nuevo producto
- Aplicación de pronóstico de ventas usando panel de consumidoresCapítulo 4: Estrategia; Análisis externo. Consumidor; Competencia; Análisis interno; Aplicación de análisis de un proyecto; Capítulo 5: Producto; Genérico. Esperado. Aumentado. Potencial; Política de productos; Estructuras empresariales; Aplicación ABC; Capítulo 6: Logística; Canales de distribución; Gestión de stocks; Tarifas de transporte; Aplicación práctica de sistema Q; Capítulo 7: Impulsión; Estrategia de comunicación; Mensaje y estrategia creativa; Medios; Capítulo 8: Precios; Costos. Demanda. Competencia
- Estrategias de preciosEl valor del servicio; Capítulo 9: Control de gestión; Planeamiento; Control; Aplicación de presupuestación; Anexo final: análisis de un caso real; 1. Análisis estratégico; Análisis externo; Análisis Interno; 2. Desarrollo estratégico; Objetivos de Marketing; 3. Plan de Marketing; Plan de Producto; 4. Calendario; Diagrama GANTT; 5. Control de gestión
