Identidad e imagen corporativa
| Autor principal: | |
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| Autor Corporativo: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
[Santa Fe, Argentina] :
[El Cid Editor]
[2011]
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009422757906719 |
Tabla de Contenidos:
- Identidad e imagen corporativa; Indice; Introducción; Capítulo 1: Identidad e Imagen Corporativas: Una primera aproximación.; 1. Qué se entiende por identidad e imagen de la corporación? Algunas definiciones; 2. Programas de Identidad Corporativa.- Puntos de vista y Metodologías.; 3. Comunicación Global e Imagen Global.; Capítulo 2 : La Naturaleza e Importancia de la Marca.; 2.1. La Marca en el Marketing de los años 80.; 2.1.1. La imagen de marca.; 2.1.2.Las Marcas Comerciales.; 2.1.3. La selección de un buen nombre de marca. Características y algunas regulaciones.
- 2.1.4. La Marca en el Marketing de los años 80.2.2. Evolución de la Marca: Uso actual y perspectivas.; 2.2.1.El marcaje y la marca.; 2.2.2.La evolución de las marcas.; 2.2.3. La condición o función asociativa de la marca.; 2.2.4. Las marcas en el proceso de globalización del mercado.; Capítulo 3 : De la Identidad Visual a la Identidad Corporativa.; 1. Conceptos y nociones esenciales sobre Identidad.; 2. El principio simbólico: la ruta hacia la Identidad Corporativa.; 3. Principios y herramientas necesarios para el diseño de Programas de Identidad.
- Capítulo 4 : Diseño de programas de identidad (...)4.1. Del diseño de marcas al diseño corporativo.; 4.2. Orígenes de los Programas de Identidad Corporativa.; 4.3. Premisas para la creación de programas basados en el diseño de la identidad gráfica.; 4.3.1. El signo lingüístico: El Nombre o la Identidad Verbal.; 4.3.2. El Nombre convertido en grafía: El Logotipo.; 4.3.3. La simbología gráfica de identidad.; 4.3.4. La identidad cromática.; 4.4. Programas de Identidad Corporativa. Ejemplos de aplicación.; Capítulo 5 : Manuales de identidad corporativa
- 5.1. Un Modelo para el contenido de Manuales de Identidad Corporativa.5.2. Ejemplos de Manuales de Identidad Corporativa.; Glosario de términos; Bibliografía
