La segunda miopía del marketing y las técnicas de afloramiento de significados
| Main Author: | |
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| Format: | eBook |
| Language: | Castellano |
| Published: |
La Plata :
Ediciones Haber
2012.
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| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009422212806719 |
Table of Contents:
- LA SEGUNDA MIOPÍA DEL MARKETING (...); PÁGINA LEGAL; ÍNDICE; PRÓLOGO; INTRODUCCIÓN: Aspectos Formales del Enfoque; Propósito general según el estado del arte en la temática; Análisis de viabilidad; Área temática central; Formulación del problema; Objetivos específicos; Delimitación del tema; Marco teórico; Hipótesis; Tipo de investigación; Variables de análisis; Definiciones conceptuales; Definiciones operacionales; Indicadores a determinar a partir de las técnicas cualitativas y las relaciones entre otros conceptos perceptuales; Población: unidad de análisis
- Técnicas y herramientas de recolección de datosMapa conceptual del significado del producto como la base del plan de marketing esencial latinoamericano; PRIMERA PARTE; ETAPA I, PUNTO I.1 BASES FILOSÓFICAS DEL SIGNIFICADO DEL PRODUCTO; INTRODUCCIÓN AL ENFOQUE FILOSÓFICO DEL MARKETING; El aporte del período clásico; El aporte de San Agustín y la trasmutación del pensamiento antiguo; El aporte de Descartes con el idealismo y, el comienzo de la era del intelectualismo, el racionalismo y el empirismo; Los aportes desde Kant y del pensamiento moderno; El aporte de los filósofos contemporáneos
- Las nuevas corrientes filosóficas y sus aportes a la teoría del significado de productoConclusiones finales del Capítulo I,1; ETAPA I, MÉTODO DEDUCTIVO: PUNTO I.2; BASES SEMIÓTICAS DEL SIGNIFICADO DEL PRODUCTO; INTRODUCCIÓN AL ENFOQUE SEMIÓTICO DEL MARKETING; La significación o significancia; La significación o significancia; El signo; El significante; El significado; Resumiendo e interrelacionando los puntos definidos; La pipa de René Magritte; Diferencia entre objeto semiótico y signo; ¿Porqué no usar metáforas como la estructura basal del marketing?
- Diseño diádico de la metodología semiótica: operacionesEl signo, para Saussure: significante y significado; Relación: Significante / Significado; Relación: Signo / Significancia; Relación: Signo / Significante; Relación: Signo / Significado; Relación: Significante / Significancia; Relación: Significancia / Significado; Los indicadores de evaluación para su aplicación en marketing esencial; La tríada en la base del signo; Las tres dimensiones de Morris; La metodología peirciana sobre la base del signo; La relación entre semiótica y comunicación
- El cuadrado semiótico de Greimas y su aplicación al marketingCategoría y clasificación de signos: aplicación en el marketing; Los códigos; Códigos paralingüísticos; Código prosódico; Código kinésico; Código proxémico; Código práctico; Código epistemológico; Códigos sociales; Códigos estéticos; El código simbólico y el código cultural; Dos aspectos relevantes sobre la comprensión del código simbólico y el código cultural desde la semiótica; Algunas consideraciones del código simbólico y cultural; CONCLUSIONES FINALES DEL CAPÍTULO I,2: SEMIÓTICA
- ETAPA I, PUNTO I.3 BASES ANTROPOLÓGICAS DEL SIGNIFICADO DEL PRODUCTO marketing.
