Comunicación estratégica la opinión pública y el proceso comunicacional
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| Corporate Author: | |
| Format: | eBook |
| Language: | Castellano |
| Published: |
Buenos Aires, Argentina :
Ediciones Granica
2009.
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| Subjects: | |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009421446706719 |
Table of Contents:
- COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA (...); PÁGINA LEGAL; ÍNDICE; INTRODUCCIÓN A LA PRESENTE EDICIÓN; CAPÍTULO 1 COMUNICACIÓN Y EMPRESA; Publicidad de producto vs. publicidad institucional; Hablando alto y claro; Las denominaciones; CAPÍTULO 2 PERSONALIDAD; Personalizando a la corporación; Componentes de la personalidad corporativa; Definiendo a la personalidad; Centro psíquico; Carácter, sistemas y destrezas; Cuerpo; Visión; Evolución y tiempos de la personalidad corporativa; CAPÍTULO 3 IDENTIDAD; Según pasan los años; El campo representacional; Parecido y diferente; El discurso corporativo
- La red discursivaCAPÍTULO 4 CULTURA; Cultura y aprendizaje; La dinámica cultural Fuerza cultural; El mercado de la cultura; El poder y la pasión; Cultura y comunicación; CAPÍTULO 5 VÍNCULO INSTITUCIONAL; La estructura vincular; Conflicto: subjetividad, internalización y opinión; Señoras y señores...; El rol de la empresa; El espacio vincular; CAPÍTULO 6 IMAGEN; El imaginario; Imaginando a la empresa; La imagen corporativa y la realidad; La imagen, hoy; La semiosis; CAPÍTULO 7 COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA®; La semiosis corporativa; La estrategia y la táctica
- Evolución de la Teoría de la ComunicaciónContingencia comunicacional; Principios básicos que rigen a los sistemas; Modelo de comunicación estratégica®; La dirección1 de comunicación estratégica®; Conclusión para comenzar; APÉNDICE 1 SON NADA MÁS... Y NADA MENOS QUE RUMORES; Vamos a hablar claro; En el límite de lo creíble; La ley del deseo; Bola de nieve; El desmentido, ¿desmiente?; Luz, cámara... acción. Los actores del rumor; La acción antirrumor; APÉNDICE 2 LA MARCA Y LAS COMUNICACIONES; Funciones de la marca; Alcances de la marca; Las cosas por su nombre; ¿Nos presentamos en sociedad?
- BIBLIOGRAFÍA
