El poder y la acción a través de comunicación estratégica cómo mover los hilos para que las cosas sucedan
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Buenos Aires, Argentina :
Granica
2011.
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| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009421437406719 |
Tabla de Contenidos:
- EL PODER Y LA ACCIÓN A TRAVÉS DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA; PÁGINA LEGAL; ÍNDICE; INTRODUCCIÓN; 1. ESTRATEGIA; Estrategia: ¡mucho ruido y muchas nueces!; La estrategia en el ámbito militar; La estrategia en el ámbito del management; La estrategia en el ámbito de Comunicación Estratégica; Nuestra propuesta para una definición de estrategia; Más Aristóteles y menos Prozac; El poder blando; Be water, my friend (Sé como el agua, amigo mío); 2. DIRECCIÓN ESTRATÉGICA; "Estrategizar" la comunicación; Comunicaciones tácticas y Comunicación Estratégica; Pensamiento estratégico y pensamiento táctico
- Hexag-ON: el alineamiento esencial a través del lenguajeLa organización como emergente sistémico; Comando del Hexag-ON; Impulsar la creación de valor sustentable; Hexag-ON: executive summary; 4. ACTIVADOR: "PERSONALIDAD"; Cuando la realidad nos supera; La personalidad como recorte operativo; Los componentes de la personalidad; Los supuestos; La personalidad: campo de observación, análisis y acción; 5. ACTIVADOR: "IDENTIDAD"; El proyecto organizacional; Autopoiesis; La identidad, mucho más que un logotipo; Los rasgos identificatorios (RI); El texto de identidad; 6. ACTIVADOR: "CULTURA"
- Marcos interpretativos de la culturaFunciones de la cultura; a) Función de integración; b) Función de cohesión; c) Función de implicación de la persona; Tipologías culturales; a) Ideología; b) Etapas de desarrollo; c) Mentalidad de la organización; d) Relación con el mercado; Estado cultural actual (ECA); Tipos de intervención cultural: ECA y NPC; Condiciones generales para la intervención cultural; El cambio cultural; 7. ACTIVADOR: "VÍNCULO"; El asunto público: el vínculo como activador del Hexag-ON; El posicionamiento y los diferentes mindsets; Posicionamiento vincular
- Algunas consideraciones operacionalesLa matriz analítica de posicionamiento CEXual; Mensaje clave corporativo; Niveles de análisis del posicionamiento; 8. ACTIVADOR: "COMUNICACIÓN": PARTE 1. LA DIMENSIÓN HUMANA; La comunicación como activador; Los modelos; La organización humana, la comunicación humana; Axiomas exploratorios de la comunicación; Las organizaciones son personas; Mensajes; La idea de circuito comunicacional; 9. ACTIVADOR: "COMUNICACIÓN": PARTE 2. EL DIAMANTE DE LA GESTIÓN COMUNICACIONAL. UNA GESTIÓN CON DIEZ ÁREAS; Las áreas de gestión de la comunicación; Comunicación de diseño
- Comunicación de marketing
