Tabvertising formatos y estrategias publicitarias en tabletas
| Otros Autores: | , |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Barcelona :
UOC
2014.
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| Colección: | Comunicación ;
289. |
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009421432106719 |
Tabla de Contenidos:
- "Tabvertising : Formatos (...)"; "PA~¡gina Legal"; "A~?ndice"; "IntroducciA~³n"; "CapA~tulo I Las tabletas digitales como soportes publicitarios"; "1. La revoluciA~³n digital de la tableta"; "1.1. El mercado de las apps y las tabletas"; "1.2. El iPad"; "1.3. Otras tabletas"; "1.4. Contextos y usos"; "2. La publicidad se adapta al nuevo soporte"; "2.1. Posibilidades para el anunciante"; "3. Una categorA~a de usuario: el comunicador digital permanente"; "4. La mediciA~³n de la eficacia publicitaria: como siempre, un reto pendiente"; "5. El reto tecnolA~³gico"CapA~tulo II Tabvertising: fA~³rmulas publicitarias en las tabletas"1. Estrategias de publicidad para tabletas"; "2. Modelos de publicidad para tabletas digitales"; "2.1. Los formatos publicitarios derivados de prensa y web"; "2.2. Formatos creados como aplicaciones publicitarias para la tableta (In-App Ads)"; "2.3. TipologA~a de apps (informar, entretener, jugar)"; "CapA~tulo III Branded content para tabletas"; "1. El storytelling en el iPad"; "1.1. La psicologA~a, el marketing y el mundo narrativo"; "1.2. El 2.0. de las historias: el digital storytelling en el iPad"1.3. Construyendo historias de A~©xito"2. Contenidos relacionados con la marca y no relacionados con la marca: el advertainment y otras fA~³rmulas publicitarias"; "2.1. Advertainment de ficciA~³n"; "3. Advergaming y otras fA~³rmulas publicitarias"; "3.1. Product placement para videojuegos"; "3.2. Tipos de emplazamientos"; "3.3. Aplicaciones hechas para divertirse"; "4. El patrocinio, la autopromociA~³n, y otras fA~³rmulas publicitarias"; "CapA~tulo IV Casos de A~©xito"; "1. Anuncios especA~ficos para tabletas: Audi y White Collar" "2. Sumar descargas: iBasket y Movisol Media"3. Estrategias de moda de pioneros, reflexivos y tardA~os: Mango, Inditex y H & "; "4. Ganadores de premios: mejores apps y mejores campaA~"as"; "5. Red Bull: mA~¡s allA~¡ de la comunicaciA~³n de producto"; "6. Apps de grandes anunciantes: marcas automovilA~sticas y grupos de distribuciA~³n"; "7. Gatos y otras tendencias"; "BibliografA~a"; "Webs"
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