Llenguatge publicitari estratègies i creativitat publicitr̉ies
El llenguate publicitari, títol i pal de paller d'aquest llibre que presentem, és l'instrument que utilitza l'activitat publicitària per a posar en contacte l'anunciant amb el consumidor i, per tant, n'és la seva eina principal.
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Catalán |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC
2007.
|
| Colección: | Comunicació.
|
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009421409106719 |
Tabla de Contenidos:
- Llenguatge publicitari: estratègies i creativitat publicitàries ; Legal; Índex; Introducció; I Teoria i història del llenguatge publicitari; 1. Teoria del llenguatge publicitari; 1.1 El llenguatge publicitari; 1.1.1 Definició de llenguatge; 1.1.2 L'expressió de les persones; 1.1.3 L'expressió de les organitzacions; 1.1.4 Els llenguatges de la publicitat; 1.1.5 Característiques del missatge publicitari; 1.1.6 La resposta; 1.2 Elements del llenguatge publicitari; 1.2.1 L'element verbal; 1.2.1.1 L'eslògan; 1.2.2 L'element visual; 1.2.3 L'element musical
- 1.3 Els nivells de llenguatge i la seva aplicació en la publicitat1.4 Les funcions de llenguatge i la seva relació amb la publicitat; 1.5 Creativitat i llenguatge publicitari; 2. Evolució històrica del llenguatge publicitari; 2.1 Antecedents; 2.2 Configuració del llenguatge publicitari modern; 2.3 La publicitat científica; 2.4 La publicitat moderna; 2.5 La publicitat postmoderna; II Anàlisi i aplicacions del llenguatge publicitari; 1. Retòrica verbal i visual en la publicitat; 1.1 La construcció del discurs argumentatiu; 1.2 Les figures retòriques; 2. Persuasió, informació i seducció
- 3. El llenguatge de les marques3.1 La identitat visual corporativa; 3.2 La publicitat corporativa; 4. El llenguatge en funció del producte; 4.1 Coneixement del producte; 5. El llenguatge en funció del públic objectiu i els estils de vida; 5.1 Definició del públic objectiu; 5.2 Consumidor racional i emocional; 6. El llenguatge en funció de les tècniques publicitàries; 7. El llenguatge en funció dels mitjans; 8. El llenguatge en la publicitat especialitzada; 9. Gèneres publicitaris; 9.1 Els gèneres estètics; 9.2 Els gèneres estilístics; 9.3 Els gèneres plàstics
- III Instruments professionals del llenguatge publicitari1. La necessitat de l'aclariment conceptual; 2. Estratègia i tàctica; 3. Significat i contingut de les fonts d'informació: el brífing, el contrabrífing, la investigació i el posicionament; 3.1 El brífing; 3.2 El contrabrífing; 3.3 La investigació com a font d'informació; 3.4 El posicionament com a font d'informació; 4. Les principals filosofies publicitàries; 4.1 Primera etapa: el producte novetat (1860-1880); 4.2 Segona etapa: el producte és el millor (1880-1900); 4.3 Tercera etapa: la redacció argumentativa (1900-1925)
- 4.4 Quarta etapa: la Reason Why (1925-1945)4.5 Cinquena etapa: l'USP (1945-1960); 4.6 Sisena etapa: el boom de la psicologia (1960-1975); 4.7 Setena etapa: la imatge de marca (1975-1985); 4.8 Vuitena etapa: la personalitat de marca (1895-1995); 4.9 Novena etapa: la reputació de marca (1995-2000); 4.10 Desena etapa: la marca xarxa (2000-...); 5. Les plataformes estratègiques de les agències de publicitat com a guies del llenguatge; 5.1 Què és una plataforma estratègica; 5.2 Tipus de plataformes estratègiques; 5.3 Influència de les plataformes estratègiques en el llenguatge publicitari
- 5.4 Estratègia i creativitat: una qüestió de punts de vista
