Dirección de Productos y Marcas
La marca se ha convertido en un importante activo empresarial. Cualquier empresa que logre acreditar una marca en un mercado sabe que ese nombre vale por sí solo más que otros muchos activos más tangibles. Pero la marca es mucho más que un nombre. Tanto la identidad de marca como la imagen de ma...
| Otros Autores: | , |
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| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC
2004.
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| Edición: | 1st ed |
| Colección: | Manuales
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| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009421400206719 |
Tabla de Contenidos:
- Dirección de productos y marcas; Página legal ; Índice; Presentación; Capítulo I. El producto y la importancia de la marca en su política; 1. Las razones del estudio de la marca en marketing; 2. La conceptualización tradicional de la marca (...) ; 2.1. La conceptualización de la marca (...) ; 2.1.1. La marca como (...) ; 2.1.2. La marca como (...) ; 2.2. La conceptualización de la (...) ; 2.2.1. Primera (...) ; 2.2.2. Aumento del (...) ; 3. La nueva orientación empresarial y la gestión de (...) ; 3.1. La integración de los (...) ; 3.2. La nueva orientación; 3.2.1. La (...) 3.2.2. El marketing (...) 3.2.3. El (...) ; Capítulo II. La ide ntidad e imagen de marca; 1. La identidad de la marca; 1.1. El concepto de (...) ; 1.2. Proceso de creación (...) ; 1.3. La identidad de marca (...) ; 1.4. Desarrollo de la (...) ; 1.5. Principales errores en (...) ; 2. Imagen de marca; 2.1. Concepto de (...) ; 2.2. Proceso de (...) ; 2.2.1. Fuentes (...) ; 2.2.2. Tipología (...) ; 2.3. Beneficios derivados (...) ; 2.4. Gestión y dirección de (...) ; 3. El posicionamiento de la marca; 3.1. Identidad y (...) ; 3.2. Concepto de posicionamiento (...) ; 3.3. La aportación de (...) 3.4. El posicionamiento como (...) 3.5. Estrategias de posicionamiento; 3.6. ¿Qué ventajas deben (...) ; 3.7. La medición del (...); 3.8. El reposicionamiento; Capítulo III. La marca como activo estratégico; 1. Definición del capital de marca; 2. Componentes del capital de marca; 2.1. La notoriedad de la marca; 2.2. Las asociaciones de (...) ; 2.2.1. Características (...) ; 2.3. La calidad percibida; 2.4. La lealtad a la marca; 2.5. Otros activos (...) ; 3. Valoración del capital de marca; 3.1. Métodos de (...) ; 3.1.1. Enfoque (...) ; 3.1.2. Enfoque (...) Capítulo IV. Estrategias de marca (1)1. Concepto y contenidos de la extensión de marca; 1.1. Cómo elegir las (...) ; 2. Estrategias de extensión; 3. La evaluación de las extensiones de marca (...) ; 4. Ventajas de la estrategia de extensión (...) ; 4.1. Facilitar la aceptación de (...) ; 4.2. Creación de un valor (...); 5. Desventajas y limitaciones en las (...) ; Capítulo V. Estrategia de marca (2); 1. El producto en el mercado internacional; 1.1. Estrategia internacional (...) ; 1.2. Decisiones sobre la (...); 2. La importancia de la marca en el mercado internacional 2.1. La internacionalización (...) 3. Estrategias internacionales de marca; 3.1. Marca global (...) ; 3.1.1. Marca global; 3.1.2. Marca local (...) ; 3.2. La marca del distribuidor; 4. El Efecto made in en la valoración de la marca internacional; 4.1. La imagen exterior de España; 5. El registro internacional de marca; 5.1. La marca comunitaria; 5.2. Marca internacional (...) ; Capítulo VI. Gestión de las carteras de productos y marcas (...) ; 1. Cartera de productos versus cartera de marcas (...) ; 1.1. La gestión de la cartera (...) ; 1.2. La evolución en la (...); 1.2.1. El enfoque (...).
