Proyecto de lanzamiento IQOS (cigarrillo electrónico) en España
En un context d'una indústria en recessió, amb caiguda de vendes en el seu mercat més tradicional, la tabaquera Philip Morris es troba en un procés de canvi organitzacional, llançant productes de "Risc Reduït" en diferents mercats. El seu producte estrella dins el portafoli de product...
| Corporate Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , |
| Format: | Thesis |
| Language: | Castellano |
| Subjects: | |
| Online Access: | Visualitzar TFM |
| See on Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991006884139706719 |
| Summary: | En un context d'una indústria en recessió, amb caiguda de vendes en el seu mercat més tradicional, la tabaquera Philip Morris es troba en un procés de canvi organitzacional, llançant productes de "Risc Reduït" en diferents mercats. El seu producte estrella dins el portafoli de productes de risc reduït és IQOS. Es tracta d'un cigarret electrònic amb una tecnologia diferent a les que es poden trobar actualment al mercat, ja que utilitza tabac real, oferint una experiència sensorial més semblant a la dels cigarrets tradicionals. Amb un primer llançament pilot al Japó i Itàlia en 2014, l'empresa s'està expandint a nous mercats. Un d'ells és Espanya i l'objectiu d'aquest treball serà establir tota la preparació prèvia per assegurar un llançament reeixit del producte en aquest país. Com requeriments generals es té un pressupost del projecte de 150.000 € (únicament considerant despeses de projecte) i un termini de 10 mesos per llançar el producte a partir de l'aprovació oficial del projecte. L'anàlisi financer no serà part d'aquest treball, en considerar-se ja aprovat en una instància prèvia; encara que s'explicarà el criteri utilitzat per a aquest estudi. Aquest projecte és de gran significat per a l'empresa ja que marca el camí cap a una nova estratègia de negocis, amb cada pas observat de prop pels seus accionistes que definiran si el nou rumb que està encaminant Philip Morris la torna a posicionar com una empresa sostenible en el temps |
|---|---|
| Item Description: | Dades obtingudes de la portada del fitxer PDF TFM MUDP 626 |
| Physical Description: | 1 recurs en línia (80 pàgines) |
| Bibliography: | Bibliografia |
